(轉)2014 BrandZ 全球最具價值品牌Top 100

原來UNIQLO已經擠身Apparel Top 10的第4位並以高達40%的高速成長(其餘2間為Nike、Adidas)...

http://blog.eztable.com/2014/07/17/2014-brandz-%E5%85%A8%E7%90%83%E6%9C%80%E5%85%B7%E5%83%B9%E5%80%BC%E5%93%81%E7%89%8Ctop-100/

WPP旗下的市場諮詢機構 Millward Brown近期發布2014 BrandZ 全球最具價值品牌Top 100

but! 連續三年都是第一名的Apple被Google幹掉了 (oops) 
不過不管Apple與 Google 怎麼爭奪寶座，百大品牌的前 4 名，都被科技公司霸佔了 

 ♥ 2014 Top 10(都是美國公司)

完整排行名單請點這!!
1. Google – 品牌價值大增 4 成，以1588億美元的高居全球NO.1
2. Apple – 品牌價值起去年跌落了 2 成，以1479億美元位居第二
3. IBM – 正在向雲端轉型, 會發生什麼事 讓我們繼續看下去~
4. 微軟 – 今年新官上任…就也繼續一起看下去
5. 麥當勞 – 速食餐飲業的一哥!!
6. 可口可樂 –大對手百事可樂在89名(連車尾燈都看不到
7. Visa – 信用卡公司在百大品牌中排名還不錯, MasterCard排名第18，美國運通則排名24
8. AT&T電信
9. Marlboro 萬寶路
10. Amazon – 通路界的品牌價值王者!! 領先#22的Walmart、#50的IKEA、#61的eBay

來源: www.millwardbrown.com/mb-global/brand-strategy/brand-equity/brandz/top-global-brands

而今年Top100中有11個中國品牌，依舊是亞洲上榜品牌最多的國家
其中騰訊(Tencent)進步最快，品牌價值幾乎翻倍，以540億美元的品牌價值成為全球品牌排名第14位
並超越中國移動#15，成為亞洲最具價值品牌

其下是中國工商銀行#17，百度則在#25、中國建設銀行#33、中國農業銀行#54，
中國石化#67，中國銀行#68，中國石油#76，中國平安保險集團#77，中國人壽#81

來源: www.millwardbrown.com/mb-global/brand-strategy/brand-equity/brandz/top-global-brands

依產業分類的各排行是…..*drumroll, please*

 ♥ Luxury Top10

全球品牌Top100大中，Luxury佔有四席
Louis Vuitton全球排名#30，Hermès#41，Gucci#60，Prada#96

來源: www.millwardbrown.com/mb-global/brand-strategy/brand-equity/brandz/top-global-brands

 ♥ Apparel Top 10
全球品牌前100大中，成衣佔有3個位子
成長幅度高達55%的Nike打敗ZARA位居榜首, 全球排名第34名!
ZARA全球排名#37、H&M#63

來源: www.millwardbrown.com/mb-global/brand-strategy/brand-equity/brandz/top-global-brands

♥ 報告結論

• 科技引領潮流生活：Google（第1位）、騰訊、Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等成功品牌已不再僅僅為人們提供具體的產品和服務，而是融入了我們的日常生活，成為了我們生活的一部分。為了在消費者的心目中占據更重要的地位，騰訊和Google這類品牌正在積極開展跨界經營。
• 科技品牌表現優秀，價值總量最大：雖然科技品牌在整個100強排行榜中僅占不到五分之一的比例，但其價值卻幾乎占到 BrandZ 百強排行榜品牌總價值的三分之一。在產品型企業舉步維艱之時，服務型品牌則發展蓬勃。三星、HP和Sony等以產品為主導的企業在業績表現上遜色於騰訊、Facebook和百度。
• 服裝業是成長最快的行業：服裝業10強品牌今年的總價值接近1000億美元，增幅達29%，超過了汽車業（增幅17%）和零售業（增幅16%）。Uniqlo、Nike和adidas等品牌值均錄得雙位數價值增長。

BrandZ是什麼?!!?
誕生於2006年, 今年9歲
目前唯一根據品牌潛在客戶和現有消費者的觀點、同時結合財務數據來計算品牌價值的排行榜